Слово дня — kayfabe
Слово дня — kayfabe, произносится кЭйфейб (по-русски обычно записывают как «кейфеб»). И это не просто слово, это термин или даже феномен.
В Штатах есть такой вид развлечения американский рестлинг. Это псевдо-борьба, зрелищная и наигранная. И все, конечно, знают, что это не взаправду, и там есть свои законы жанра. Ну и вот этот весь спектакль требует, чтобы все соблюдали свои роли, что и называется kayfabe. То есть это негласные правила того, как все должны себя вести. Одно из главных правил там это чтобы все очень тщательно притворялись, что всё это как бы на самом деле. И поэтому даже есть отдельное выражение, если кто-то эти правила нарушает и выходит за рамки ожидаемого поведения персонажа, выдавая «секрет», вот тогда это называется Breaking Kayfabe.
Суть кейфеба в том, что это открытая театральность, симуляция, в которой публика добровольно соглашается сопереживать обману ради развлечения или поддержания мифа. Как правило, всё заранее согласовано: рестлеры за кулисами чуть ли не лучшие друзья, но на ринге они якобы адски мочатся, прыгают друг на друга, разбивают стулья о головы друг друга как будто так и надо, а зрители искренне кричат от восторга.
Нынче этот термин уже шагнул за пределы индустрии развлечений и стал использоваться иносказательно. Например так говорят про срежиссированные или инсценированные дебаты, где оппоненты яростно спорят на камеру, могут чуть ли не обзываться, а после эфира вместе пьют кофе. Это тоже игра, где правила понятны всем участникам и даже зрителям (хотя, может, и не всем), даже если о них не говорят вслух.
В противовес этому всему есть и другой прекрасный термин — astroturfing, произносится астротёрфинг. Это про поддельную активность, где как раз скрывается, что она поддельная. Там это про народную инициативу, якобы начавшуюся на местах, хотя всё это, конечно, проплачено. Дело в том, что настоящая, неподдельная народная активность называется grassroots т.е. она как бы вырастает как трава из корней, срезай не срезай, а расти будет, как хороший газон. Но если трава где-то не растет, бывает, что кладут искусственную, пластиковую. И один из очень популярных брендов, который делал такую вот искусственную траву, называется AstroTurf. Вот и возник термин «астротёрфинг» — когда выдают за что-то активно растущее само то, что на самом деле ненастоящее, а купленное и искусственное.
И хотя оба термина о чём-то поддельном, суть очень разная: кейфеб про то, когда все знают и просто притворяются, соблюдая законы жанра, а астротёрфинг это когда проплаченное липовое народное движение пытаются выдать за чистую монету.